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Après plus de 6 années de silence télévisuel la marque Pizza Hut reprend la parole avec une nouvelle campagne, qui sera diffusée en France et en Belgique. Une campagne signée du studio média Arthur Schlovsky qui concrétise ici sa première réalisation pour la TV. Pizza Hut, qui vient de restructurer son réseau à l’international et qui multiplie les ouvertures de points de vente, a consacré 35% du budget total marketing à cette campagne (contre 25% en 2008). Celle-ci s’articule autours de 4 films TV mettant en scène un livreur de l’enseigne: Stan. Ce personnage, que ses amis essayent de flatter pour obtenir une pizza et qui devient pivot central de la communication de la marque, fini toujours par céder : "Appelle de la part de Stan". Un gimmick que Pizza Hut compte faire vivre en fil rouge dans sa campagne en élaborant des partenariats boissons, loisir ou jeux vidéo et même DVD mais aussi sur le web avec des applications Facebook, une chaîne sur You Tube…
Rappelons que la marque avait déjà opéré un virage ces derniers mois notamment avec un lifting de ses points de vente, de ses packagings, et de sa charte graphique (Eccla).
Quant à l’affaire du restaurant dans le 12ème arrondissement de Paris fermé par la préfecture pour des problèmes d’hygiène persistants, la Pizza Hut n’a pas fait de commentaire.
Dans Marques par Virginie Baucomont Lire la suite sur CB News |
