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Acquise fin 2007 par Alain Weill, la Tribune fera officiellement sa mue lundi 27 octobre. Une conférence de presse est organisée aujourd'hui pour présenter le "nouveau La Tribune" comme le qualifie sa directrice générale, Valérie Decamp. Le changement est profond. Sur la forme: avec un format berlinois de 32 pages tout quadri en remplacement du tabloïd actuel ou avec un nouveau logo bleu plutôt que le rouge. Sur le fond également avec un rubricage clair et mieux rythmé. Avec quatre grands domaines de prédilection : le business/finance, les technologies/médias, le green business et l'international. A cela viendra s'ajouter, entre autres, un traitement plus large de la politique et une approche non plus seulement dédiée à la vie en entreprise mais aussi à la vie de tous les jours. "Nos lecteurs, qui ont peu de temps pour lire un quotidien, doivent pouvoir y trouver un maximum de choses en plus de leur univers professionnel", souligne Valérie Decamp. Ainsi, il y aura du sport (8 pages par semaine), une large partie culture et une partie art de vivre et services. Une nouvelle formule qui a pour objectif de permettre au titre d'atteindre "rapidement" les 100 000 exemplaires payés pour atteindre courant 2009 les 120 000. En clair : La Tribune veut concurrencer les Echos (119 673 exemplaires en moyenne, OJD diffusion France payée). Sans une campagne promotionnelle digne de ce nom, le big-bang ne serait pas complet. L'agence Pierre de Bonneville a donc été mise a contribution pour réaliser deux films (15sec. et 45 sec.), des spots radio et des campagnes presse et affichage. Cerise sur le gâteau: un prix de lancement de 1 euro jusqu'au 31 décembre 2008.
Dans Médias par David Medioni Lire la suite sur CB News |
